《乖张腿还是张嘴》线上线下消费共振 北京1—5月网上零售额增长1.1%

北京商报讯（记者 何倩）近日，据北京市统计局消息，1-5月，全市市场总消费额同比增长1.3%，比1-4月提高0.3个百分点。社会消费品零售总额5607.2亿元，下降3.1%，降幅比1-4月收窄0.6个百分点。在数字之外，北京消费结构正呈现出一些新趋势：一场IP展撬动上万客流；开抢即罄的限定商品上演排队盛况；火锅烧烤也能从商场后厨搬进郊野营地；电商产品实现线上线下同价……新需求正催生新的消费场景。 北京市统计局数据显示，1—5月，限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业网上零售额增长1.1%。受"6·18"大促、"国补"等活动带动，北京电商消费呈现出线上线下同频共振的新局面。线下更强的商品和服务体验感，激发着电商企业创新场景打造，带来更新颖的服务体验。 近期，京东MALL北京南三环店和双井店相继开业，开业两天共吸引超10万客流前来打卡、消费。以京东MALL双井店为例，除了售卖超过20万种商品，门店还提供全屋定制、魔术舞台剧表演、明星签售会等服务和活动。而二手平台转转也在北京落子"超级转转"大店，以仓储式卖场模式向北京消费者展现二手商品的质感。按转转集团创始人兼CEO黄炜的话说，"前期没做任何宣传，没想到不少消费者拖家带口来店里逛"。 当电商企业不断拓宽消费场景，服务消费也会随之升温。一组来自北京市邮管局的数据显示，1—5月，北京市快递业务量完成11.47亿件，同比增长6.71%。可见北京电商消费实力依然强劲。 据北京商报记者了解，恰逢毕业季，德邦进驻多家北京高校设立服务点，为毕业生提供校园行李托运服务，高校学子还能扫码参与活动获取华为平板、外交官行李箱等礼品。"今年毕业季至今，德邦的校托订单量达到3万单左右，收入同比去年增幅约30%。"德邦相关负责人说道。 在北京雅宝路网点，中通快递小哥张磊也发现，"6·18"期间水果类快递如荔枝、樱桃明显增多。据他介绍，从5月底开始，网点派件量开始增长，同比去年增幅在20%左右。 北京消费者在线上下单的二手交易、快递寄递、家政上门等服务型消费在电商旺季依旧火热。据国家统计局介绍，社零总额包括实物商品网上零售额，但不包括非实物商品网上零售额。 一个地区的社零总额，是从卖方企业的角度统计，既包括本地企业销售给本地居民的实物商品金额，也包括本地企业销往外地居民的部分。比如，一家在杭州经营的服装销售店，服装卖往全国各地，产生的零售额都计入杭州的消费品零售额。 这也意味着，北京作为典型的快递输入型城市，当北京消费者网购时，产生的零售额最终会归入电商平台上商家的所在地，呈现出对产地端的强拉动作用。